原标题：国货美妆MixX laboratory打造“混搭因素”新玩法，获数切切元Pre-A轮融资

　　比年来，美妆破费者正在变得越发灵便而留意，我们对打扮品产品身分信息明后化的条件也越来越高，先河深挖产品骨子成效和活性因素，“因素党”一词也应运而生。

　　从一线国际大都邑白领，到三四线城市青年，再到乡镇年轻损耗者，多数的美妆泯灭者加入到了“身分党”的军队中去。举世阛阓上像the ordinar、MartiDERM等主打要素的品牌声量也赢得速速增加，突入大家视野。

　　而创制于2018年的美妆品牌MixX laboratory，正是聪敏逮捕到“身分党”泯灭群体的扩大及“平价代替品”这一趋势，瞄准以“Z世代”为主的新兴花费者，以“材料地图”为产品研发本原，用明星身分叠加美妆行业前沿的配方制造工艺，深耕要素混搭的理思，从而满足泯灭者对功效的寻觅。

　　新芽NewSeed（ID：pelink）日前获悉，MixX laboratory 已告终数切切元Pre-A轮融资，投资方为险峰旗云。建立人苏颖流露，本轮融资血本将紧急用于新品研发以及商场营销这两大方面。

　　“之前有一次出差跨越四个时区，我携带的一套产品无法餍足气候转移的需要，由于压力过大又导致了烂脸，好在结果治愈。此次经历也推进你们们萌生出了美妆创业的主见。”苏颖透露。

　　在她看来，泯灭品是高频刚需的，此中美妆品类，产品和品牌与用户的豪情不绝都更强，才更有机会说明品牌的价值。而外企在中国阛阓的格式也在静谧爆发调换，再造代泯灭者首肯实验国货，而新国货也有机遇冲破消磨者的心智。

　　凭单《国货美妆2019洞察汇报》浮现，超出42%的耗费者更高兴取舍国货美妆，而60%的花消者则泄漏，首次阅历国妆后，理睬再次置备。而且国妆品牌在内容营销上连续发力，借助综艺IP绑定、明星及KOL口碑输出等，竣工速速延长。如今国货美妆品牌商场份额已达56%， 攻陷中国商场残山剩水。

　　“十年前中原的破费者主要被国际大品牌的营销洗脑，保管着信歇纰谬称的题目。不过而今损耗者对产品和功用已经有信任的认识，劈头青睐的确办理己方标题的产品；不再盲目探寻大品牌，对新品牌的接收程度也在填充。”

　　除此除外，苏颖以为目前华夏的供应链体例依旧奇特健全和发展，底子上突破了外洋美妆企业在产品配方、供应链等方面确立起的壁垒，外企此前的独揽性优势已经消失。

　　因此在看到美妆商场所保管的空阔空间之后，苏颖创修了MixX laboratory，发展大概用更细的要素效力，以混搭的格式满足差别人的肤质和须要。其slogan为“肌肤之美，由他定义”，即将需要成分取舍的职权从新交回用户的手中，进程分歧要素工致之间的Mix凑合搭配，创造出顺应用户自己形状的产品序列，从而得到壮健、标致的肌肤样子。

　　苏颖泄露，主流护肤产品是按法子来分的，而 MixX laboratory 是把全面用户都需要差未几的水、乳液和霜形成“基底”，把对不同效力的诉求，经由出色的混搭来解决。假若拆分需要，以美白为例，又也许分成泛红肌肤美白、晒后建筑美白等等，因而 MixX laboratory 的处分策画是“混搭”，即用户取舍处置分别美白诉求的因素精良，由泯灭者我们方来搭配。

　　“之所以MixX laboratory 在理思和玩法上都有了创新，是讲理有一个很好的条件，即“成分护肤”的相干理想，不管是创业公司还巨头，都仍然花了重金做了好几年的阛阓教化。”

　　据介绍，MixX laboratory此前推出的洗护混搭产品：洗发水搭配防脱、控油、受损发质烫染津润以及沙发发质津润等精细使用，产品上线半年后月发卖额就超过了一概元。

　　基于此，MixX laboratory将耗费者的护肤需求进一步细分，今年沉点推出的精巧系列有12支区别成效的产品，第一批两款是玻尿酸和普司林精深，个中普司林精细的重心因素（羟丙基四氢吡喃三醇）与欧莱雅的抗衰黑科技要点成分玻色因里的核心成份平常，且浓度同等。

　　而谈及MixX laboratory的要点优势，苏颖揭发紧要体现在供应链和营销渠说这两方面。

　　MixX laboratory团队在后端有很强的研发和供给链支柱，其供给链闭伙人罗云占据13年供应链办理经历，是前欧莱雅研发总监。公司合营实验室则包含植然雅查究所、波士顿打扮品搜求所共享的技术，也有来自日本、欧洲的坐蓐本事和研发考查室。并与德之馨、帝斯曼、禾大、赢创等环球十大著名质量公司均有合作。

　　而在渠讲投放方面，MixX laboratory 入手弃取年轻用户鸠合的流量平台，除了淘宝京东两大电商主沙场，小红书、B站、抖音等平台都是沉点投放的渠讲。而且在产品研发历程中，MixX laboratory会直接和用户对话，所创办的“养成式”美肌社群已合环圈养跨越3万正确用户，全部人不只是MixX laboratory的诚笃破费者，更是“首席尝鲜官”。

　　据透露，当前MixX laboratory的用户凑集在95后，18-25岁的泯灭者居多，女性用户占比逾越6成。其现阶段产品定价在200元内，全年有望到达1.5-2亿GMV。

　　苏颖泄漏，MixX laboratory下一阶段会参加更多精力至产品的修立，富足纠葛用户需求的全链条SKU，会将更多黑科技带入家用护肤领域，拓展美容仪器等产品，将性感的科技美学操纵到泛泛生活之中，打造一个属于“新人群”的国民级超级品牌。

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